l Greenwashing, neologismo inglese che viene generalmente tradotto come ecologismo o ambientalismo di facciata, è quella pratica di comunicazione o strategia di marketing con cui le imprese promuovono, in maniera ingannevole o non corretta, caratteristiche positive di sostenibilità dei propri prodotti o servizi per costruirsi un’immagine positiva sotto il profilo dell’impatto ambientale.
Affermazioni come “trasporto-green”, “servizio amico della natura e rispettoso dell’ambiente”, “impatto zero””, “100% sostenibile”, “naturale”, “zero emissioni” o “logistica ecosostenibile” (per fare solo alcuni esempi tra i molti si trovano sul web) devono essere utilizzati solo a fronte di dati oggettivi, verificabili o provabili documentalmente.
La transizione ecologica e ambientale – il c.d. social impact – impone infatti alle aziende di spiegare pubblicamente l’impatto climatico e le conseguenze che i loro i processi hanno sull’ambiente.
Anche il settore della Logistica e dei trasporti è pieno di “false” comunicazioni, di cattive pubblicità, di informazioni scorrette o non provate/provabili oggettivamente. E’ quanto emerge da une serie di studi e ricerche commissionate dalla Commissione Europea prima e dall’Università di Harvard poi.
Stanno iniziando a prendere forma le prime norme a livello europeo e la giurisprudenza dei vari paesi è chiamata sempre più spesso a pronunciarsi su claim pubblicitari e casi di greenwashing.
L’esigenza è quella, da un lato, di tutelare i consumatori ed il mercato dalle comunicazioni forvianti e scorrette e, dall’altro, di garantire alle aziende virtuose il diritto di promuovere il proprio impegno ambientale.
Da questo contesto nasce l’Osservatorio per il Greenwashing di SOS LOGistica che si pone, tra i suoi molteplici obiettivi, il monitoraggio continuo delle attività di comunicazione delle imprese in relazione ai temi di sostenibilità ambientale ed ai propri processi di supply chain e logistica. L’iniziativa vuole contribuire alla sensibilizzazione del settore della logistica in merito ai rischi per gli operatori in caso di comunicazioni vaghe, generiche e non fondate su basi scientifiche o provate documentalmente.
Su queste basi chiediamo la vostra collaborazione per rispondere ad alcune brevi domande che verranno usate per fare una ricognizione sulla tematica del greenwashing nel settore della logistica e dei trasporti.
Il tempo medio stimato per rispondere è di meno di 5 minuti.
Grazie in anticipo.
I coordinatori dell’osservatorio Greenwashing di SOS LOGistica
(per maggiori info: segreteria@sos-logistica.org).
IL QUESTIONARIO A QUESTO LINK
