Il Black Friday 2025 si conferma una prova impegnativa per la logistica e le flotte commerciali europee. Secondo un’analisi di Geotab, leader globale nelle soluzioni per i veicoli connessi, nella settimana del “venerdì nero” 2024 i mezzi impegnati nelle consegne dell’ultimo miglio hanno registrato in media oltre 28.900 euro di costi aggiuntivi e più di 160.000 litri di carburante extra consumati.
Con l’aumento della domanda legata all’e-commerce e agli acquisti online, la pressione operativa su aziende e autisti cresce, mettendo in luce l’urgenza di strategie di logistica efficiente e sostenibile.
Geotab: dati e tendenze del Black Friday
L’indagine di Geotab ha preso in esame sette Paesi europei — Francia, Germania, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito e Spagna — analizzando il comportamento delle flotte commerciali nei periodi precedenti e successivi al Black Friday 2024.
Il risultato? Un quadro chiaro: durante la settimana del “venerdì nero”, le flotte hanno registrato un +6% nei consumi di carburante e nelle emissioni di CO₂, con un incremento del 9% del tempo di sosta a motore acceso e una riduzione del 10% nella distanza media percorsa per viaggio.
Ciò significa più fermate, più consegne ravvicinate e maggiore stress operativo per i veicoli e i conducenti.
Costi, consumi e sostenibilità nel trasporto dell’ultimo miglio
L’analisi Geotab evidenzia come la logistica del Black Friday rappresenti un banco di prova per l’efficienza e la sostenibilità ambientale delle flotte commerciali.
Secondo Franco Viganò, AVP EMEA & Country Manager Italia di Geotab: “I periodi di picco non sono solo una questione logistica, ma anche di sostenibilità economica e ambientale. L’aumento dei consumi di carburante comporta più costi e più emissioni, ma grazie ai dati e all’intelligenza artificiale è possibile ottimizzare rotte e prestazioni”.
La transizione verso veicoli elettrici e l’uso di analisi predittiva possono rappresentare strumenti concreti per ridurre i consumi durante le fasi di picco stagionale, migliorando al contempo la sostenibilità del trasporto su gomma.
L’Italia segue il trend europeo con un impatto più contenuto
Nel contesto italiano, i dati Geotab mostrano un andamento simile ma meno marcato rispetto al resto d’Europa.
Durante il Black Friday, il consumo di carburante e il numero di viaggi per veicolo aumentano, ma senza variazioni significative. La distanza media per viaggio cala, seppur in modo più graduale, raggiungendo il -10% solo a metà dicembre.
Una possibile spiegazione? Gli italiani tendono a concentrarsi sugli acquisti natalizi più che sul Black Friday. Tuttavia, il fenomeno è in forte crescita: nel 2024 il giro d’affari legato al “venerdì nero” è aumentato dell’8,6% rispetto all’anno precedente (fonte: Ipsos).
Il tempo di sosta a motore acceso resta stabile, segno di un comportamento più efficiente o di abitudini consolidate che meritano un’analisi approfondita.
Dati e metodologia dell’analisi Geotab
Lo studio di Geotab si basa sui dati dei veicoli connessi alla piattaforma aziendale in Francia, Germania, Spagna, Regno Unito, Irlanda, Paesi Bassi e Italia, raccolti tra il 1° novembre e il 31 dicembre 2024.
L’obiettivo è comprendere come i periodi di sconti influenzino l’efficienza delle flotte commerciali e individuare nuove opportunità per una logistica sostenibile nel contesto dell’ultimo miglio.
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