Durante il Black Friday 2025 in Italia, gli italiani spenderanno online circa 2,2 miliardi di euro, con una crescita del +7% rispetto al 2024. Nei dieci giorni di offerte circoleranno 41,5 milioni di pacchi, pari al 4,8% del totale annuo, confermando il Black Friday come uno degli eventi più rilevanti per l’eCommerce.
34,9 milioni di italiani scelgono l’eCommerce
Saranno 34,9 milioni gli italiani che acquisteranno online durante il Black Friday 2025, sempre più orientati al risparmio e alla ricerca di offerte convenienti. L’Osservatorio eCommerce B2c del Politecnico di Milano stima che nel weekend del Black Friday i siti realizzeranno il 3,5% del valore complessivo delle transazioni del 2025.
Le categorie più acquistate
Le categorie protagoniste del Black Friday 2025 Italia saranno:
- Abbigliamento
- Food & Grocery
- Beauty & Healthcare
- Viaggi ed eventi
Trend in forte crescita anche per Giochi e Hobby (+5 volte rispetto a un giorno medio), Strumenti musicali ed Elettrodomestici (+3 volte). I biglietti di viaggio registrano un aumento del +13% rispetto al 2024.
Politiche promozionali e strategie dei merchant
Secondo l’Osservatorio eCommerce B2c, la percentuale media di sconto sarà del 25%, con diverse modalità:
- Sconti su selezione di prodotti (64%)
- Promozioni riservate ai clienti fedeli (31%)
- Offerte a tempo limitato (25%)
- Sconti su tutta la gamma (22%)
- Spedizione gratuita (19%)
Il Black Friday 2025 Italia si conferma un fenomeno maturo, con merchant sempre più attenti a marketing, logistica e customer care.
Distribuzione geografica degli acquisti
Il Nord Italia guida gli acquisti:
- 27% Nord-Ovest
- 21% Nord-Est
- 23,1% Sud (in crescita)
- 18,7% Centro Italia
- 10,1% Isole
Crescita dell’eCommerce B2c in Italia
Nel 2025 il valore degli acquisti online supererà i 62,3 miliardi di euro (+7% rispetto al 2024).
- Servizi: 22,3 miliardi (+9%)
- Prodotti: oltre 40 miliardi (+5%) La penetrazione dell’online sul retail raggiunge l’11,3% nei prodotti e il 18,4% nei servizi.
Fonte: Netcomm
